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点解——综艺大电影凭什么让观众乖乖买单?_大公网
作者:admin  日期:2020-06-23 13:32 来源:未知 浏览:

  撕名牌撕不够?看电影!萌娃没看够?看电影!拍5天赚7亿,观众的钱究竟多好挣?

  贺岁电影哪家强?《狼图腾》《钟馗伏魔》《天将雄狮》《冲上云霄》……可谓片片赛蓝翔。然而,令人惊讶的是,这之中,没有3D,没有动作,不靠场面的《爸爸2》,竟以超第二名《冲上云霄》近3倍的微博热议指数,突围而出,成为网民最为期待的电影。

  事实上,去年《爸爸去哪儿》大电影以七亿票房横扫春节档,就让业界看到了现象级综艺节目衍生大电影的新模式。在市场的促动下,今年年关,除《爸爸2》外,《爸爸的假期》、《宝贝,对不起》、《奔跑吧,兄弟》等同类电影也将展开鏖战;既各种网络文学扎推电影档之后,真人秀电影成为制片方掘金赚快钱的又一利器。

  不过,就如同青春片“初吻、怀孕加堕胎”的狗血三宝备受吐槽,真人秀电影也有着让人不可不说的硬伤。且不提,能不能算进电影范畴,都让人傻傻分不清楚;这种喷涌式的集体捞金,究竟是产业链的延伸,品牌的完善,还是利欲熏心,抢钱式的自我摧毁?本期《点解》就为您聚焦电影届的新秀--真人秀电影。

  一部《宫》开启穿越剧、宫斗剧的黄金时代;一部《致青春》激起全民集体忆青春;一档《爸爸去哪儿》,接踵而来的是2015年将有200档真人秀抢占黄金档;如若没有广电总局的“适时干预”,跟风的情况将愈演愈烈,毕竟这个焦躁的圈子受不了“一枝独秀”,总希望“百花齐放”。

  这样的规律,已经蔓延到真人秀电影领域。尽管《爸爸去哪儿》大电影在上映之初就因拍摄周期仅为5天,制作周期不到1个月等“高效率”的手段,受到“纯属圈钱”、“粗制滥造”的质疑,但一连串瞠目结舌的数字,还是狠狠地让高冷的电影圈震了一震。

  相关数据统计,《爸爸》首日票房高达9167万,首周电影票房逾4.7亿,首周末观影人次,上座率,打破此前《私人订制》《致青春》《泰囧》创造的奇迹,成功刷新中国2D电影新纪录。

  不得不提的还有屈指可数的成本。有媒体披露,《爸爸1》所用的电影拍摄场地--长隆动物园,为当地友情提供;五个萌娃由于是初次试水,片酬也十分低廉;而节目的良好口碑更是在电影筹备之初,就受到粉丝的强烈期待,从而大大降低了宣发成本。相比国内电影动辄千万上亿的制作,拍摄周期至少几个月的劳心劳力,这样的电影拍摄方式堪称“史上最高回报率”。拍摄5天就赚7亿票房,每天1.4亿的投资转化,面对如此惊人的数据,长期与大银幕绝缘的电视制作方又岂能不动心呢?

  在《爸爸1》强有力的诱导下,今年的春节档也将引发真人秀电影的混战。据悉,连续13期摘得全国收视率第一的《奔跑吧,兄弟》,在飙泪收官之后,将于1月30日鸣锣开映;创造《爸爸》奇迹的Kimi、王诗龄等五萌娃,将强势回归,在《爸爸的假期》里与分别以久的亲妈粉、萌娃粉们再续前缘;同场厮杀的当然还有再接再厉的《爸爸2》。

  正如,湖南卫视台长吕焕斌所言,“这是未来的媒体发展趋势”,可以预见,随着多屏时代的到来,越来越多的现象级综艺节目将会踏上电影的舞台。

  非综艺节目粉的人,可能常轻蔑地说,在家就可以想看就看,傻子才去电影院花钱买票?然而,老道精明的制片方似乎总有高招,除了搞定一堆铁粉,还让一些路人乖乖滴掏出银子,并且乐呵呵的。

  《爸爸2》导演谢涤葵在谈及“爸爸”题材的2部电影的竞争时,曾颇有风度地表示,双方会互相交流进度,分享拍摄心得,对观众来说多一种选择也是好事;但在《爸爸的假期》提前半年就宣布定挡大年初一的情况下,制片方还选择将《爸爸2》同一天上映,或多或少可看出点端倪。

  由于春运的关系,在北上广等一线城市生活的人回到二三线城市,他们的观影习惯将在家乡得到释放,拖家带口进入电影院观影成为老百姓重要的文化消费方式。有数据显示,去年正月初一至初七,全国总电影票房为14.12亿元,观影人次达3880万,放映场次达80万,均创下历史新高,较2013年分别同比增长了60%、70%、42.86%。而仅大年初一全国就狂收2.5亿票房,创下国内单日票房纪录。在这样的背景下,今年的春节档,尤其是大年初一,可谓是兵家必争之地。

  此外,与一众以动作、悬疑、爱情为主打的贺岁大片相较,真人秀题材的趣味电影显得更有“年味儿”和“无害”,也更符合一家老小齐观影的需求,想象一下,放寒假的孩子和家长,小手牵着大手,全情投入到亲子观影的温馨之中,相信到时又是一片“老爸,老爸,我们去哪里呀……”的大合唱。

  当跑男团挥泪收官,网友在微博发起“跑男没看够”的煽情话题,留言“希望第二季不要换人,七只春天见”时,《跑男》电影制片方可以松一口气了,一众陈赫、郑凯、anglebaby、邓超等跑男成员的基友粉、暖男粉、CP粉等将成为贡献电影票房的最大助力。

  而片方需要做的就是将这种粉丝效应最大化。由于各大卫视真人秀节目的竞争日渐白热,再火的现象级节目,其话题性和和生命周期都只能存在于播出的几个月时间内,“播出周期一过,观众的关注会被分流,此时再拍电影时效性就低了很多”电影人苏乐淇说。

  因此,冒着被黑的风险,《跑男》在拍摄周期仅为5天,后期制作不足2个月的情况下,也要仓促上映,再对比《爸爸1》的制作周期;其目的显而易见,即:让节目与电影上映档期紧密对接,最大限度地保持粉丝粘度,实现真人秀节目商业价值的最大化榨取。

  搜索真人秀节目的“触电”记录,细心的观众不难发现,近年来热门的综艺如《我们约会吧》、《快乐大本营》、《快乐男声》等,都曾斗志昂扬地意图在电影市场分得一杯羹,但却多次印证了--“理想很丰满,现实很骨感”;就连拥有2亿观众,第三季未开播就囊获13亿元广告费的《中国好声音》,其制作的《为你转身》首日票房也仅收80万,连第一个周末都没挺过就惨淡落幕。

  那么问题来了,在电视界笑傲江湖的节目,为何在电影的疆土屡屡扑街,是粉丝的基数不够吗?答案是否定的。电视是免费的快餐,而电影则要求观众在“交钱看”的同时还要感觉物有所值,如果性价比不合适,即使有超高的热情,粉丝也不会破费,何况,弱弱的说,有一个词叫“下载”。

  就算是《爸爸1》也没能逃过“物有所值”的诟病,“没有故事,没有人物塑造,艺术性无从谈起,跟综艺节目没什么两样”在众多影迷以及专业人士看来,或许它连电影也够不上。

  同国内的情况一样,即使是更为成熟的美国市场,《美国偶像》在内的范本级综艺节目,多数衍生的电影也只能是无疾而终。

  “他们希望能够看到不只是在家就可以看的电视节目,或是像纪录片一样的幕后花絮,而是完整的故事、搞笑的剧情”,将《真实电视秀》改编成电影《蠢蛋搞怪秀》的制片尼克·盖洛,此前在接受采访时,说出了《蠢蛋搞怪秀》能够连推4部,并取得高票房的原因。

  国内的衍生版电影,其共同特征都是由节目嘉宾或选手本色出演,剧情相对简单,甚至是节目的跟拍花絮剪辑。而在众多影评人看来,真人秀电影想要继续在电影的领域中扎根成长,就必需回归电影的叙事规律,围绕节目的核心竞争力和主题衍生出完整清晰的故事叙述主线,一味粗制滥造,“捞快钱”的做法只会自损品牌。

  天娱总裁龙丹妮在谈及《爸爸去哪儿》大电影时,曾直言:“不能把它当做电影,它其实就是一个娱乐产品”。诚然,作为娱乐产品它是成功的,随着电视产业边界的不断拓宽,会有更多的后继者搬上荧幕,但面对越来越多的“娱乐产品”,观众的口味也会日益刁钻,在购票时更为审慎,而能否打动观众,呈现高“性价比”的关键则将更多的回归到电影本身,精良的剧本和制作水准才是此类电影成熟发展的标志。

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